2014年6月，四年一度的世界杯拉开战火，同时也引爆新一轮零售市场的争夺。从世界杯看体育营销，这是个全世界球迷的狂欢节日，消费者需求不旺盛的淡季销售需要抓住消费者心里及社会市场提供的机会，为消费者寻找消费出口。2014世界杯商场活动营销策划将通过有创意、有共鸣的方式，与消费者互动，促进销售业绩。2014世界杯特别策划方案结合一系列吸引顾客的活动带动卖场人气，吸引客流，并以优质的服务接待每一个顾客，给顾客树立良好的企业形象，维护好与顾客之间的关系。
活动时间：2014年6月12日（四）——2014年6月22日（日）共11天
预估业绩：800万(同比提升18%)
百货业绩：420万(同比提升10%) 百货客单：人均300元(同比提升16%)
超市业绩：380万(同比提升8%) 超市客单：人均80元(同比提升14%)
预估客流量： 日均20000人(同比提升20%)
活动一：酷爽足球 衣橱革命
凡在6月12日—27日活动期间，购物中心全场女装、女鞋、女士皮具、饰品：
消费满200返420/360元A券；
消费满200返320/260/240元B券/C券；
消费满300返200/180/100元F券；
使用方法：
1、全场满返劲爆升级，返券仅限在活动期间使用，同金额返券可以跨品类跨楼层使用累计；
2、A券可以通收B券、C券、F券；B券可以通收C券、F券；F券通收F券。
活动二：火辣世界杯 性感内衣秀（6月21日—22日）
男人享受世界杯，女人内衣T台争霸。购物中心在6月21—22日期间开展内衣T台走秀活动。
活动细则：
1、名模内衣秀。联系知名内衣厂家，邀请省知名模特在一楼中厅进行内衣走秀活动，以吸引眼球，增加客流；
2、你敢穿 我敢送。在内衣走秀期间，顾客自愿在指定内衣专柜随意挑选内衣，穿上在T台走一圈或者与模特同台走秀，即可得到所穿内衣。（每天报名人数仅限前3名）
3、内衣秀 折让礼。活动期间内衣全场8折，欢迎选购。
活动三：足球盛宴 香气来袭（6月23日—25日）
凡在此活动期间，顾客单张小票购物百货类满399元，即可到总服台领取女士夏季香水一瓶。单张小票最多领取3瓶。仅此三天，过期莫后悔哦！
活动四：邀约足球季 礼赞世界杯，超市促销活动方案
活动时间：2014年6月12日（四）——2014年6月22日（五） 11天
活动地点：四楼兑奖处
活动方式：
1.顾客于百货区单笔单柜实付金额满388/588/888元即可于四楼兑奖处免费领取奖品一份。
2.单张小票仅限领一份。赠品先到先得，送完为止。
3.奖品设置如下：
级距
388
588
888
奖品
纪念啤酒启瓶器
圆形精美餐盒
百威听装瓶酒一打（6听）
数量（份）
5000
3000
1000
单价（元）
2元
15元
22元
总计（元）
10000元
45000元
22000元
费用预估：77000元
2014世界杯特别策划方案
活动五：买炸鸡送啤酒，畅享世界杯！
活动时间：2014年6月13日——2014年7月14日，每晚凌晨12点-早上6点。
活动地点：户外广场处。
活动细则：
1.户外设置大型LED屏幕，世界杯期间大屏欣赏精彩进球瞬间。
2.活动期间，购买炸鸡XX元套餐，送X瓶啤酒。具体详见广告宣传板。
3.开幕式、闭幕式、总决赛三场，买炸鸡，送啤酒、果盘等精致下酒菜，与朋友们一起过足世界杯赛瘾！
展厅布置设计详细方案：
在迎宾门口设计足球形状的大门，吸引人气，同时让人身临其境感受的足球的热情。同时在百货中庭悬挂参赛国家的国旗。在此次活动中，我们将从现场的布置包装、氛围营造、流程控制，互动环节等多个方面最大效果拉动现场人气、制造现场激情澎湃的氛围。
1、VMD大门口中庭布置
地点：1F大门中庭
日期：2014年6月12日（四）——2014年6月22日（日）
概述：在1F大门口设计以世界杯为主题的VMD点。
费用预估：1000元
2、百货楼层VMD布置
地点：百货各楼层扶梯旁
日期：2014年6月12日（四）——2014年6月22日（日）
概述：在各楼层扶梯旁设计以世界杯为主题的VMD点，同时映衬1F大门口主VMD点。
费用预估：1000元
3、啤酒堆头布置
日期：2014年6月12日（四）——2014年6月22日（日）
费用预估：300元
4、馆内特色化播音
地点：B1F服务台
内容：最新球讯
日期：2014年6月12日（四）——2014年6月22日（日）
费用预估：0元
5、馆内海报
使用单位：百货部、超市部
日期：6/12更换
内容：主题活动告知
费用预估：1200元
6、店柜造型POP
使用单位：百货部、收银台
日期：6/12更换
内容：世界杯为主题
费用：170份×20元/份=3400元（店柜VMD或陈列台摆放、费用由厂商承担）
7、电梯门贴
使用单位：百货部、收银台
日期：6/12更换
内容：世界杯为主题
费用：600元
8、扶梯口上空吊牌
使用单位：百货部、收银台
日期：6/12更换
内容：世界杯为主题
费用：300元
9、大门口喷绘
使用单位：百货部、收银台
日期：6/12更换
内容：6/12更换主题活动。
费用：800元
营销策划费用详单：
1、DM
DM规格：4开 105g铜版纸
时间：6/12到位
预估数量：30000份
DM印刷费：30000份×0.34元/份=10200元
派发费用：25000份×0.08元/份=2000元
预估费用：12200元
2、短信
时间：6/13 16:00 10万
对象：XX百货VIP主顾客
内容：世界杯为主题
费用：100000条/次×0.04元/条=4000元
3、公司官方微博
内容：世界杯为主题
费用：0元
4、报纸广告
时间：6/13
内容：世界杯为主题
费用：1000元
5、电梯广告
日期：6/13
内容：世界杯为主题
费用：8000元
作者：广告公司 @ 株洲广告公司 修订1.4 2021-05-05
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